Copywriting adalah penggunaan kata-kata dan ide-ide untuk mempromosikan orang, bisnis, pendapat atau gagasan. Meskipun salinan kata dapat diterapkan untuk setiap konten yang ditujukan untuk pencetakan (seperti dalam tubuh artikel koran atau buku), copywriter istilah umumnya terbatas pada situasi promosi, terlepas dari media (sebagai iklan untuk cetak, televisi, radio atau media lain). The copywriting Kata teratur digunakan sebagai kata benda atau gerund.
Tujuan dari copy pemasaran, atau teks promosi, adalah untuk meyakinkan pembaca, pendengar atau pemirsa untuk bertindak-misalnya, untuk membeli produk atau berlangganan ke sudut pandang tertentu.
Salin Penulis digunakan untuk membantu membuat potongan-potongan surat langsung, slogan, lirik jingle, konten web halaman (walaupun jika tujuan akhirnya tidak promosi, penulis mungkin lebih suka disebut sebagai penulis konten), iklan online, e-mail dan internet lainnya konten, televisi atau radio script komersial, siaran pers, kertas putih, katalog, papan reklame, brosur, kartu pos, surat penjualan, dan komunikasi pemasaran media lainnya. Hal ini juga dapat muncul dalam konten media sosial, termasuk posting blog, tweets, dan posting-situs jejaring sosial.
Isi tulisan pada website mungkin termasuk di antara tujuannya pencapaian peringkat yang lebih tinggi di search engine. Dikenal sebagai "organik" optimasi search engine (SEO), praktek ini melibatkan penempatan strategis dan pengulangan kata kunci dan frase kata kunci di halaman web, menulis dengan cara yang pembaca manusia akan mempertimbangkan normal.
Tujuan dari copy pemasaran, atau teks promosi, adalah untuk meyakinkan pembaca, pendengar atau pemirsa untuk bertindak-misalnya, untuk membeli produk atau berlangganan ke sudut pandang tertentu.
Salin Penulis digunakan untuk membantu membuat potongan-potongan surat langsung, slogan, lirik jingle, konten web halaman (walaupun jika tujuan akhirnya tidak promosi, penulis mungkin lebih suka disebut sebagai penulis konten), iklan online, e-mail dan internet lainnya konten, televisi atau radio script komersial, siaran pers, kertas putih, katalog, papan reklame, brosur, kartu pos, surat penjualan, dan komunikasi pemasaran media lainnya. Hal ini juga dapat muncul dalam konten media sosial, termasuk posting blog, tweets, dan posting-situs jejaring sosial.
Isi tulisan pada website mungkin termasuk di antara tujuannya pencapaian peringkat yang lebih tinggi di search engine. Dikenal sebagai "organik" optimasi search engine (SEO), praktek ini melibatkan penempatan strategis dan pengulangan kata kunci dan frase kata kunci di halaman web, menulis dengan cara yang pembaca manusia akan mempertimbangkan normal.
Salin Penulis
Penulis menyalin Kebanyakan karyawan di dalam organisasi seperti biro iklan, humas perusahaan, departemen perusahaan periklanan, toko besar, perusahaan pemasaran, lembaga penyiaran dan penyedia kabel, koran, penerbit buku dan majalah. Salin penulis juga bisa kontraktor independen yang lepas untuk berbagai klien, di kantor klien 'atau bekerja dari mereka sendiri, atau mitra atau karyawan dalam badan copywriting khusus. lembaga tersebut menggabungkan copywriting layanan dengan berbagai editorial dan jasa terkait yang mungkin termasuk posisi dan konsultasi pesan, media sosial dan konsultasi SEO, mengedit perkembangan, dan mengedit menyalin, proofreading, pengecekan fakta, tata letak, dan desain. Sebuah lembaga copywriting paling sering melayani perusahaan besar.
Seorang penulis menyalin biasanya bekerja sebagai bagian dari tim kreatif. Biro iklan penulis salinan bermitra dengan direktur seni. Penulis salinan memiliki tanggung jawab utama untuk konten iklan yang verbal atau tekstual, yang sering kali berisi menerima salinan informasi dari klien. Penulis salinan bertanggung jawab untuk menceritakan cerita, kerajinan itu sedemikian rupa sehingga bergema dengan penampil / pembaca. Art director memiliki tanggung jawab utama untuk komunikasi visual dan, khususnya dalam hal pekerjaan cetak, dapat mengawasi produksi. Meskipun, dalam banyak contoh, orang baik mungkin datang dengan ide keseluruhan untuk iklan atau komersial (biasanya disebut sebagai konsep atau "ide besar"), dan proses kolaborasi sering meningkatkan pekerjaan.
Salin penulis mirip dengan penulis teknis dan karir mungkin tumpang tindih. Secara umum, bagaimanapun, menulis teknis didedikasikan untuk menginformasikan pembaca daripada membujuk mereka. Sebagai contoh, copywriter menulis iklan untuk menjual mobil, sementara penulis teknis menulis manual operator menjelaskan cara menggunakannya.
Karena kata-kata suara sama, copywriter kadang-kadang bingung dengan orang-orang yang bekerja dalam undang-undang hak cipta. Karir ini tidak berhubungan.
salinan penulis terkenal termasuk David Ogilvy, William Bernbach dan Leo Burnett. Banyak seniman kreatif menghabiskan karir mereka sebagai copywriter sebelum menjadi terkenal untuk hal-hal lain, termasuk Peter Carey, Dorothy L. Sayers, Eric Ambler, Joseph Heller, Terry Gilliam, William S. Burroughs, Salman Rushdie, Don DeLillo, Lawrence Kasdan, Fay Weldon, Philip Kerr dan Shigesato Itoi. (Herschell Gordon Lewis, di sisi lain, menjadi terkenal karena menyutradarai film eksploitasi kekerasan, kemudian menjadi copywriter yang sangat sukses.)
Internet telah memperluas jangkauan salinan kesempatan menulis untuk memasukkan konten web, iklan, email dan media online lainnya. Hal ini juga membawa kesempatan baru bagi para penulis copy untuk belajar kerajinan mereka, melakukan penelitian dan bekerja memandang orang lain '. Dan internet telah memudahkan bagi pengusaha, penulis copy dan direktur seni untuk menemukan satu sama lain.
Sebagai konsekuensi dari faktor-faktor ini, seiring dengan meningkatnya penggunaan kontraktor independen dan virtual Komuter umumnya, lepas telah menjadi pilihan pekerjaan yang lebih layak, khususnya di spesialisasi copywriting tertentu dan pasar. generasi yang lalu, copywriter freelance profesional (kecuali yang antara pekerjaan penuh-waktu) yang langka.
Sedangkan sekolah bisa menjadi awal yang baik atau suplemen dalam pendidikan profesional seorang penulis salinan pemula, bekerja sebagai bagian dari tim iklan arguably tetap merupakan cara terbaik bagi para pemula untuk mendapatkan arti pengalaman dan usaha yang dibutuhkan oleh banyak perusahaan, dan memperluas berbagai peluang karir .
Penulis menyalin Kebanyakan karyawan di dalam organisasi seperti biro iklan, humas perusahaan, departemen perusahaan periklanan, toko besar, perusahaan pemasaran, lembaga penyiaran dan penyedia kabel, koran, penerbit buku dan majalah. Salin penulis juga bisa kontraktor independen yang lepas untuk berbagai klien, di kantor klien 'atau bekerja dari mereka sendiri, atau mitra atau karyawan dalam badan copywriting khusus. lembaga tersebut menggabungkan copywriting layanan dengan berbagai editorial dan jasa terkait yang mungkin termasuk posisi dan konsultasi pesan, media sosial dan konsultasi SEO, mengedit perkembangan, dan mengedit menyalin, proofreading, pengecekan fakta, tata letak, dan desain. Sebuah lembaga copywriting paling sering melayani perusahaan besar.
Seorang penulis menyalin biasanya bekerja sebagai bagian dari tim kreatif. Biro iklan penulis salinan bermitra dengan direktur seni. Penulis salinan memiliki tanggung jawab utama untuk konten iklan yang verbal atau tekstual, yang sering kali berisi menerima salinan informasi dari klien. Penulis salinan bertanggung jawab untuk menceritakan cerita, kerajinan itu sedemikian rupa sehingga bergema dengan penampil / pembaca. Art director memiliki tanggung jawab utama untuk komunikasi visual dan, khususnya dalam hal pekerjaan cetak, dapat mengawasi produksi. Meskipun, dalam banyak contoh, orang baik mungkin datang dengan ide keseluruhan untuk iklan atau komersial (biasanya disebut sebagai konsep atau "ide besar"), dan proses kolaborasi sering meningkatkan pekerjaan.
Salin penulis mirip dengan penulis teknis dan karir mungkin tumpang tindih. Secara umum, bagaimanapun, menulis teknis didedikasikan untuk menginformasikan pembaca daripada membujuk mereka. Sebagai contoh, copywriter menulis iklan untuk menjual mobil, sementara penulis teknis menulis manual operator menjelaskan cara menggunakannya.
Karena kata-kata suara sama, copywriter kadang-kadang bingung dengan orang-orang yang bekerja dalam undang-undang hak cipta. Karir ini tidak berhubungan.
salinan penulis terkenal termasuk David Ogilvy, William Bernbach dan Leo Burnett. Banyak seniman kreatif menghabiskan karir mereka sebagai copywriter sebelum menjadi terkenal untuk hal-hal lain, termasuk Peter Carey, Dorothy L. Sayers, Eric Ambler, Joseph Heller, Terry Gilliam, William S. Burroughs, Salman Rushdie, Don DeLillo, Lawrence Kasdan, Fay Weldon, Philip Kerr dan Shigesato Itoi. (Herschell Gordon Lewis, di sisi lain, menjadi terkenal karena menyutradarai film eksploitasi kekerasan, kemudian menjadi copywriter yang sangat sukses.)
Internet telah memperluas jangkauan salinan kesempatan menulis untuk memasukkan konten web, iklan, email dan media online lainnya. Hal ini juga membawa kesempatan baru bagi para penulis copy untuk belajar kerajinan mereka, melakukan penelitian dan bekerja memandang orang lain '. Dan internet telah memudahkan bagi pengusaha, penulis copy dan direktur seni untuk menemukan satu sama lain.
Sebagai konsekuensi dari faktor-faktor ini, seiring dengan meningkatnya penggunaan kontraktor independen dan virtual Komuter umumnya, lepas telah menjadi pilihan pekerjaan yang lebih layak, khususnya di spesialisasi copywriting tertentu dan pasar. generasi yang lalu, copywriter freelance profesional (kecuali yang antara pekerjaan penuh-waktu) yang langka.
Sedangkan sekolah bisa menjadi awal yang baik atau suplemen dalam pendidikan profesional seorang penulis salinan pemula, bekerja sebagai bagian dari tim iklan arguably tetap merupakan cara terbaik bagi para pemula untuk mendapatkan arti pengalaman dan usaha yang dibutuhkan oleh banyak perusahaan, dan memperluas berbagai peluang karir .
CONTOH IKLAN RADIO
IKLAN NOKIA di RADIO
SCRIPT
Ema = Ibu Encep = Anak
Ibu : "Kamu sekolah yang pinter ya Cep di kota"
Anak : "Iya ma...."
Ibu : "Harus nurut sama uwa mu !"
Anak : "Iya ma......"
Ibu : "Nah, itu keretamu sudah mau berangkat. Sudah, Sana !"
Anak : "Doakan ya ma.. Emaaaaaaa..!!!"
Ibu : "Sudah...sudah Cep, kan masih bisa SMS atau E-Mail kalau ada apa-apa mah yah !"
Anak : "Iya maaaa..."
Ibu : (sambil teriak) "EnceeEEEEEEEPPPP !!!"
Anak : (sambil teriak) "EmaaaAAA....!!"
Ibu : (sambil teriak) "EnceeEEEEEEEPPPP !!!"
Anak : (sambil teriak) "EmaaaAAA....!!"
Ibu : (sambil teriak) "EnceeEEEEEEEPPPP !!!"
Anak : (sambil teriak) "EmaaaAAA....!!"
Ibu : (sambil nangis) "hiks..hiks..."
Tiba-tiba suara handphone ibunya bunyi dengan suara Nokia Tune. Ternyata itu panggilan telepon dari anaknya.
Anak : "Emaaaaa....!"
Ibu : "Enceepp..."
(mereka berdua masih sambil menangis di telepon karena sedih dengan perpisahan tersebut.)
DENGAN NOKIA/ JARAK TAKKAN JADI PENGHALANG DIANTARA KITA// NOKIA/ PILIHAN TEPAT///
ANALISIS
Menurut saya, durasi spot iklan Nokia ini terlalu lama, yaitu 1'.58", ditambah dengan dialog percakapan yang itu-itu saja membuat pendengar akan merasa bosan, pendengarpun sudah tahu bahwa spot tersebut bercerita sebuah perpisahan antara seorang ibu dengan anaknya yang akan "merantau" ke kota di sebuah stasiun kereta api. Namun dialognya tidak perlu dibuat sepanjang itu, cukup singkatpun pendengar sudah dapat memahami maksud dari spot tersebut.
STRATEGI
Spot iklan ini menggunakan konsep perpisahan antara seorang ibu dengan anaknya yang akan pergi menuntut ilmu di kota. Konsep tersebut dibuat dalam sebuah dialog percakapan yang sangat mengharukan agar dapat menyentuh perasaan pendengar.
Sesuai dengan motto Nokia, yaitu "Nokia Connecting People", mempunyai maksud bahwa dengan Nokia, jarak takkan jadi penghalang, sekalipun dua orang yang saling berhubungan tersebut berada pada jarak yang jauh, bahkan jarak yang sangat jauh sekalipun. dengan demikian, memilih Nokia sebagai ponsel pribadi adalah pilihan yang tepat, sesuai dengan kalimat terakhir pada naskah spotnya, yaitu "Nokia, pilihan tepat". Pada akhir percakapan tersebut terdengar bunyi Nokia Tune yang menjadi ciri khas dalam setiap ponsel Nokia. Itu menjadi sebuah nilai tambah untuk spot ini, karena sesuai dengan salah satu karakteristik radio yang bersifat selintas, maka pendengar yang tidak mendengar spot ini dari awal pun dan kebetulan hanya mendengar waktu bagian Nokia Tune-nya saja, maka pendengar akan tahu bahwa ini iklan Nokia.
SCRIPT
Ema = Ibu Encep = Anak
Ibu : "Kamu sekolah yang pinter ya Cep di kota"
Anak : "Iya ma...."
Ibu : "Harus nurut sama uwa mu !"
Anak : "Iya ma......"
Ibu : "Nah, itu keretamu sudah mau berangkat. Sudah, Sana !"
Anak : "Doakan ya ma.. Emaaaaaaa..!!!"
Ibu : "Sudah...sudah Cep, kan masih bisa SMS atau E-Mail kalau ada apa-apa mah yah !"
Anak : "Iya maaaa..."
Ibu : (sambil teriak) "EnceeEEEEEEEPPPP !!!"
Anak : (sambil teriak) "EmaaaAAA....!!"
Ibu : (sambil teriak) "EnceeEEEEEEEPPPP !!!"
Anak : (sambil teriak) "EmaaaAAA....!!"
Ibu : (sambil teriak) "EnceeEEEEEEEPPPP !!!"
Anak : (sambil teriak) "EmaaaAAA....!!"
Ibu : (sambil nangis) "hiks..hiks..."
Tiba-tiba suara handphone ibunya bunyi dengan suara Nokia Tune. Ternyata itu panggilan telepon dari anaknya.
Anak : "Emaaaaa....!"
Ibu : "Enceepp..."
(mereka berdua masih sambil menangis di telepon karena sedih dengan perpisahan tersebut.)
DENGAN NOKIA/ JARAK TAKKAN JADI PENGHALANG DIANTARA KITA// NOKIA/ PILIHAN TEPAT///
ANALISIS
Menurut saya, durasi spot iklan Nokia ini terlalu lama, yaitu 1'.58", ditambah dengan dialog percakapan yang itu-itu saja membuat pendengar akan merasa bosan, pendengarpun sudah tahu bahwa spot tersebut bercerita sebuah perpisahan antara seorang ibu dengan anaknya yang akan "merantau" ke kota di sebuah stasiun kereta api. Namun dialognya tidak perlu dibuat sepanjang itu, cukup singkatpun pendengar sudah dapat memahami maksud dari spot tersebut.
STRATEGI
Spot iklan ini menggunakan konsep perpisahan antara seorang ibu dengan anaknya yang akan pergi menuntut ilmu di kota. Konsep tersebut dibuat dalam sebuah dialog percakapan yang sangat mengharukan agar dapat menyentuh perasaan pendengar.
Sesuai dengan motto Nokia, yaitu "Nokia Connecting People", mempunyai maksud bahwa dengan Nokia, jarak takkan jadi penghalang, sekalipun dua orang yang saling berhubungan tersebut berada pada jarak yang jauh, bahkan jarak yang sangat jauh sekalipun. dengan demikian, memilih Nokia sebagai ponsel pribadi adalah pilihan yang tepat, sesuai dengan kalimat terakhir pada naskah spotnya, yaitu "Nokia, pilihan tepat". Pada akhir percakapan tersebut terdengar bunyi Nokia Tune yang menjadi ciri khas dalam setiap ponsel Nokia. Itu menjadi sebuah nilai tambah untuk spot ini, karena sesuai dengan salah satu karakteristik radio yang bersifat selintas, maka pendengar yang tidak mendengar spot ini dari awal pun dan kebetulan hanya mendengar waktu bagian Nokia Tune-nya saja, maka pendengar akan tahu bahwa ini iklan Nokia.
Kesimpulan, iklan ini sudah cukup menjual, hanya saja konsep dari percakapan cerita yang dipakai harus diperbaiki.
Tidak ada komentar:
Posting Komentar